Положение о рекламе

1.1.  Определение понятия «Реклама». Рекла́ма (в пер. с фр. Réclame – стремление к известности) —это направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему. Узкое определение рекламы — платное однонаправленное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы, какого-либо предприятия, кандидата, правительства. Основные функции рекламы — повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Помимо этого, происходит продвижение определённой торговой марки и привлечение новой аудитории.

1.2.  Реклама — это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (статья 3 Федерального закона от 03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе»).

1.3.  Объединение ССЛОУ (Союз специалистов ландшафтной отрасли) является целевой аудиторией для рекламодателей, которые осуществляют свою деятельность (продвижение товаров и услуг) в данной отрасли или близко к данной отрасли.

1.4.  Реклама, осуществляемая на мероприятиях проводимых ССЛОУ «Клевер», является одним из вариантов привлечения денежных средств и пополнения доходной статьи бюджета ССЛОУ.

2.1.  Реклама в ССЛОУ может осуществляться следующими способами:

— устное выступление рекламодателя непосредственно на мероприятии (встрече, собрании, семинаре и т.п.), проводимом для членов ССЛОУ.

— путём использования информационных площадок ССЛОУ (как то: размещение рекламного объявления на сайте, в общем, информационном и других чатах WhatsApp, странице Фейсбук, аккаунте Инстаграм, Телеграм и других подобных площадках). Правила размещения рекламы и объявлений рекламного характера на страницах соцсетей и в чатах ССЛОУ даны в Приложении 1 к данному Положению.

— Путём размещения рекламодателем своих рекламных материалов (баннеры, флайеры и другая печатная продукция) во время проведения мероприятий ССЛОУ.

— Члены ССЛОУ могут также выступать в роли рекламодателей на общих основаниях.

3.1.  Рекламодатель обращается в Совет ССЛОУ, заявляет о предмете рекламы (товаре, услуге) и согласовывает тематику, сроки, объёмы и оплату рекламы.

3.2.  Совет ССЛОУ рассматривает целесообразность предлагаемого

3.3.  рекламного мероприятия и может согласовать или отклонить его.

3.4.  Размер оплаты за рекламу зависит от места, способа и объёма рекламного объявления, выступления.

3.5.  Рекламодатель может использовать логотип ССЛОУ при подготовке и проведении своего мероприятия только по согласованию с Советом ССЛОУ (см. Положение о роялти от 01.2022) на платной основе.

3.6.  Рекламное мероприятие может быть связано или не связано с уставными целями ССЛОУ.

4.1.  Сумма за проведения рекламного мероприятия в ССЛОУ (устное выступление, акция, объявление) поступает на расчётный счёт ССЛОУ.

4.2. Сумма за проведение рекламного мероприятия в ССЛОУ выплачивается до проведения самого мероприятия

4.3. Сумма оплаты за рекламу согласовывается с Советом ССЛОУ (см. пункт 3.)

4.4.  В случае, если рекламодатель является членом ССЛОУ, на него распространяются все вышеупомянутые правила.

Правила размещения рекламы, а также информации рекламного характера на страницах соцсетей и в чатах Союза Клевер с целью информирования членов ССЛОУ Клевер.

5.1.  В данных Правилах рассматриваются три категории информации:

— объявления частного характера

— реклама товаров и услуг

— спонсорская помощь.

5.2. Информация и объявления частного характера, не являющиеся рекламой: объявления, размещаемые только в чате  Telegram (МАХ) группы Клевер членами ССЛОУ «Клевер» (так например — об излишках растений, ландшафтных  материалов, сдачи садовой техники в аренду (если это не является коммерческой деятельностью компании), информация о товаре, продающемся со скидкой, информация о совместной закупке товаров). Такие объявления могут подаваться бесплатно  не ограниченное количество раз.

5.3.  Требование к объёму рекламного объявления: не более 2 фото, текст не более 200 знаков (примерно 30-40 слов или 5-6 предложений), ссылка на сайт для ознакомления с полной информацией или другие способы связи (личная переписка, телефон и прочее). В день может публиковаться не более 1 объявления.

5.4.  Информация будет считаться рекламой, если она будет иметь целью продвижение товара и услуги с использованием ресурса ССЛОУ «Клевер» как целевой аудитории. В этом случае:

5.4.1.  реклама может быть размещена в чате WhatsApp (либо Telegram) ССЛОУ «Клевер» по согласованию с модератором чата бесплатно не чаще 1 раза в год.

5.4.2.  размещение рекламы на других информационных площадках ССЛОУ (аккаунты ССЛОУ в соцсетях Инстаграм, Фэйсбук (запрещена в РФ. Прим), сайт Союза klever-ural.ru и др.) требует оплаты в соответствии с объёмом информации. (Приостановлено в соответствии с законодательством РФ)

5.4.3.  Для подачи рекламы членами ССЛОУ «Клевер» необходимо  оплатить стоимость размещения рекламы.

5.4.4.  Данные Правила не распространяются на размещение рекламы от лиц (компаний), которые не являются членами ССЛОУ.

5.4.5.  Размещение рекламы и сумма оплаты для лиц и компаний, не являющихся членами ССЛОУ, согласуются с Советом ССЛОУ.

5.5.  Спонсоры. Это компании-партнеры, которые добровольно берут на себя часть расходов по организации мероприятий в ССЛОУ «Клевер». Спонсоры имеют право на информационное сопровождение в чатах WhatsApp, Информбюро ССЛОУ, Telegram, которое размещается по согласованию с Советом ССЛОУ.

6.1.  Пункт 3 в Приложении №1 (к положению о рекламе в ССЛОУ «Клевер») считать не действительным.

6.2.  Каждое рекламно-информационное сообщение, заявленное в очном формате или на различных интернет ресурсах ССЛОУ «Клевер» должно получить категорию в зависимости от содержания и финансовой оплаты.

• • «Реклама коммерческая» — реклама (сообщение), размещённая на различных информационных площадках Союза, на условиях договора и финансовой оплаты вне зависимости от качества контрагента — член Союза или сторонняя организация (физ. лицо).
  • «Реклама партнёрская» — реклама (сообщение), размещённая на различных информационных площадках Союза, на бесплатных условиях и при чётком выделении форм взаимовыгодного сотрудничества с компанией партнёром. Оформляется индивидуальным партнёрским договором (скидки от партнёра не являются основанием для партнёрского договора и в расчёт не берутся).
  • «Реклама социальная» — реклама (сообщение), размещённая на различных информационных площадках Союза, как акт благотворительности или спонсорской помощи со стороны Союза по отношению к сторонним организациям или физическим лицам без финансовой оплаты. Организации, обладающие возможностью воспользоваться этой услугой должны являться бюджетными государственными структурами с не коммерческой основой деятельности (в т.ч.: высшие учебные заведения, средне образовательные государственные организации, общественные организации, детско-юношеские организации и т.д.).
  • «Реклама квотируемая» — реклама (сообщение), размещённая на различных информационных площадках Союза, от Резидента Союза. Услуга предоставляется один раз в год.
  • «Реклама образовательная» — реклама (сообщение), размещённая на различных информационных площадках Союза, содержащая информационный контент, анонсирующий проведение образовательных, учебных или просветительских мероприятий в любом формате, направленных на повышение квалификационного уровня профессиональных компетенций Резидентов Союза в области ландшафтного дизайна и строительства. Размещается бесплатно.
  • «Информационное сообщение» — информационное сообщение (бесплатное, не является рекламой) в общем чате о наличии остатков какой-либо продукции или товара в процессе выполнения ландшафтных работ. Подобная информация может быть размещена только в случае отсутствия производственной связи между автором сообщения и происхождением товара (прямым производством).

6.3.  В документооборот ССЛОУ «Клевер» вводится внутренний журнал (ведомость) размещённых и выполненных рекламных объявлений вне зависимости от декларируемого формата. Ведёт и заполняет Ответственный. Вводится сквозной номерной учет каждого рекламного объявления, с обязательной категоризацией: коммерческое (К); социальное (С); партнёрское (П): квотируемое (Р); образовательное (О) Размещение каждого сообщения в общем чате должно иметь стандартную форму «шапки» — Рекламное сообщение № 15К. и далее текст, фото.